Dossier Jeux Olympiques
Des chiffres, des faits et des impressions captivantes de Pékin 2022
En savoir plusSwiss-Ski Weltcup-Marketing AG
L’ensemble des manifestations de la Coupe du monde de la saison 2021/22, commercialisées ou soutenues au niveau de la commercialisation par la Swiss-Ski Weltcup-Marketing AG (Marketing Coupe du Monde SA), ont pu se tenir comme prévu, soit sans annulation. Pour la plus grande joie des organisateurs, la météo a été très majoritairement clémente et le public présent lors de l’ensemble des manifestations. Tous les partenaires impliqués l’année précédente ont poursuivi leur engagement et deux nouveaux se sont ajoutés à la liste à Engelberg.
Pour sa sixième année d’existence, la Swiss-Ski Weltcup-Marketing AG (WCMAG), dirigée par Hannes Hofer, a commercialisé elle-même les packages médiatiques des événements de Coupe du monde de ski alpin en Suisse (St-Moritz, Adelboden, Wengen, Crans-Montana et Lenzerheide) ainsi que la Coupe du monde de saut à ski à Engelberg. L’intégralité des packages publicitaires pour ces six manifestations ont trouvé preneur. Deux nouveaux partenaires ont pu être acquis pour les épreuves de Coupe du monde à Engelberg : l’imprimerie en ligne « Flyeralarm » et l’entreprise de matériaux de fixation et d’assemblage « Würth ». Les événements de Coupe du monde en Suisse dans d’autres spécialités sportives ont une nouvelle fois fait l’objet d’un soutien de la part de la WCMAG au niveau de la commercialisation.
La Coupe du monde de super-G masculin, annulée à Lake Louise puis à Bormio, a été reprise au pied levé par Wengen. Le Lauberhorn a ainsi été le théâtre de quatre jours consécutifs de compétitions spectaculaires. Après une année d’interruption et malgré une situation épidémiologique toujours délicate, tous les événements de la Coupe du monde des disciplines de Swiss-Ski en Suisse ont pu se dérouler en présence de supporters, d’invités VIP (comme Roger Federer à Lenzerheide) et avec la mise en place d’activations sur site par les partenaires de Swiss-Ski.
Taux d’audience impressionnant pour la descente du Lauberhorn
En collaboration avec Swiss-Ski et les organisateurs de courses de Coupe du monde, la SRG SSR a produit, selon le plus haut standard de qualité et comme les années précédentes déjà, le signal télévisé global pour tous les événements de Coupe du monde FIS en Suisse dans les disciplines ski alpin, ski de fond et saut à ski ainsi que pour la Coupe du monde de skicross à Arosa et de la Coupe du monde de snowboard half-pipe à Laax. La SRG SSR a retransmis ces compétitions sur ses chaînes et ses plateformes en ligne. L’événement de big air à Coire (snowboard et freeski), qui a fêté sa grande première en présence de 30 000 spectatrices et spectateurs fin octobre 2021, est venu s’ajouter à cette liste.
Toutes les autres courses de Coupe du monde FIS en Suisse non produites et diffusées en direct par la SRG SSR, comme les finales à Veysonnaz (snowboardcross) et Silvaplana (freeski), ont pu être suivies en live sur Teleclub Zoom, la chaîne sportive en libre accès de Swisscom. La production de ces autres manifestations a une nouvelle fois été confiée au diffuseur hôte TV Skyline, qui a effectué ce travail avec succès et de manière professionnelle. Comme les années précédentes, l’Union Européenne de Radio-Télévision (UER), qui détenait les droits médiatiques internationaux de Swiss-Ski jusqu’au terme de la saison 2021/22, a assuré la diffusion à l’échelle mondiale d’images télévisées spectaculaires des épreuves de Coupe du monde en Suisse. Swiss-Ski tient à remercier cordialement l’UER pour l’excellente collaboration durant ces dernières années.
Grâce à la collaboration avec l’UER et la SRG SSR, les athlètes de Swiss-Ski ont une nouvelle fois eu la possibilité de demander à Swiss-Ski les images de leurs passages lors des épreuves de Coupe du monde à domicile et de publier ces clips sur leurs canaux de réseaux sociaux personnels.
Première de l’arche publicitaire sur la Tête de chien
Par leur présence dans les aires d’arrivée des événements de Coupe du monde en Suisse, les sponsors de la Fédération soulignent leur grand attachement à Swiss-Ski.
Placée en hauteur de la Tête de chien, l’un des passages clés de ce grand classique de la Coupe du monde, une arche publicitaire commercialisée par Swiss-Ski a été utilisée pour la première fois lors de la descente du Lauberhorn. Les droits publicitaires en ont été acquis par l’entreprise de télécommunications Swisscom.
Avec l’ouverture de la saison de vitesse au pied du Cervin, Swiss-Ski se réjouit énormément de compter des épreuves de ski alpin supplémentaires dans le futur calendrier de la Coupe du monde. Lors de l’exercice 2021/22, de nombreux jalons importants ont pu être posés pour ce nouveau grand rendez-vous en Coupe du monde sur la nouvelle piste « Gran Becca », dont le tracé a été dessiné par le Champion olympique de descente Didier Défago. Les descentes transfrontalières à Zermatt/Cervinia se tiendront les 29 et 30 octobre (hommes) et les 5 et 6 novembre 2022 (femmes).