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Après 20 années d’un partenariat fructueux, ponctué de nombreux sommets émotionnels, de revers sportifs surmontés avec bravoure et de succès historiques, Swisscom et Swiss-Ski se sont séparés au terme de l’exercice 2021/22. Quant à lui, l’engagement du prestataire spécialisé dans l’énergie et les services d’infrastructure BKW en tant que Premium Partner se poursuit jusqu’en 2026 au moins.
Pour Swisscom, l’engagement auprès de Swiss-Ski aura été une affaire de cœur durant deux décennies. Après le grounding de la compagnie aérienne Swissair en 2001, l’entreprise de télécommunications avait repris au pied levé les fonctions de l’ancien sponsor général de la Fédération de ski et apporté son soutien au ski suisse durant une phase difficile. En tant que sponsor principal et partenaire toujours fiable de Swiss-Ski, Swisscom est restée fidèle à son engagement dans les bons, comme dans les mauvais moments. Outre certains revers sportifs, le retour à l’élite mondiale n’en a été que plus réjouissant pour les athlètes, la Fédération et l’ensemble des amateurs de ski en Suisse. Tout au long de ce fructueux partenariat, les athlètes suisses de sports de neige ont notamment remporté 59 médailles olympiques ainsi que le classement par nation de la Coupe du monde en 2020 et 2021.
« Ensemble, nous sommes parvenus à développer durablement les sports de neige suisses à une multitude de niveaux. Ces années ont été couronnées de succès. Nous tenons à remercier Swisscom très cordialement pour ce partenariat exceptionnel. »
Urs Lehmann, Président de Swiss-Ski
Lors de la fête de clôture de saison, organisée dans un cadre somptueux par Swisscom début avril, Swiss-Ski et Swisscom ont fait revivre ces deux dernières décennies en présence de nombreux athlètes de l’élite, revenant sur les plus beaux souvenirs de cette période.
Prolongation du contrat avec BKW : un partenariat pour des sports de neige durables
L’entreprise BKW, spécialisée dans l’énergie et les infrastructures, et Swiss-Ski ont prolongé en automne leur partenariat jusqu’au terme de la saison 2025/26. En qualité de partenaire Premium et de développement durable de Swiss-Ski, BKW s’engage aux côtés de la Fédération de ski en faveur de sports de neige durables depuis 2015.
BKW élabore des solutions d’avenir avec les organisateurs d’événements de Coupe du monde en Suisse et les régions de sports d’hiver, par exemple des luminaires solaires autonomes pour l’éclairage public à Adelboden, une installation solaire sur le Petit Cervin ou le lac de rétention Lenk-Betelberg. Avec un outil de durabilité et un service de conseil pour les organisateurs, BKW contribue en outre à la mesurabilité des manifestations en ce qui concerne le CO2, la consommation d’eau, la mobilité, etc.
BKW s’engage en faveur des sports de neige suisses, tant au niveau du sport de compétition que de la relève et du sport de loisirs. Dans le cadre du nouvel accord, BKW restera jusqu’en 2026 sponsor-titre de la Swiss Cup, la plus grande et plus importante série de ski de fond suisse. BKW s’implique en outre dès à présent dans tous les événements de Coupe du monde en Suisse.
Sécurité économique importante pour ces prochaines années
En sus de BKW, les piliers du sponsoring des sports de neige suisses sont les Premium Partners Raiffeisen et Helvetia ainsi que le nouveau Main Partner Sunrise UPC, à partir de la saison 2022/23. Par ailleurs, un partenariat étroit unit Swiss-Ski et AMAG/Audi (Gold Partner) depuis plus de cinq décennies déjà.
Le nouveau partenariat avec l’entreprise de télécommunications Sunrise UPC porte sur dix ans au moins, ce qui apporte aux athlètes, aux collaboratrices et collaborateurs ainsi qu’à tous les partenaires et aux autres parties prenantes de Swiss-Ski, une sécurité économique et financière importante pour les années à venir.
« Grâce à l’étendue considérable de cet engagement, je suis persuadé que nous allons réaliser et faire bouger beaucoup de choses ensemble au cours de ces dix années. Plus nous pouvons planifier à long terme, plus nous serons susceptibles de maintenir, voire dépasser notre très haut niveau de performance dans tous les domaines. Cette vision à long terme nous permet d’aborder des projets innovants qui ne seront peut-être réalisables que dans trois ou quatre ans », explique Diego Züger, Directeur Marketing chez Swiss-Ski.
«Plus nous pouvons planifier à long terme, plus nous serons susceptibles de maintenir, voire dépasser notre très haut niveau de performance dans tous les domaines.»
Diego Züger, Directeur Marketing de Swiss-Ski
La clé du succès : des partenariats à long terme
À l’occasion des courses de Coupe du monde en Suisse à Lenzerheide début mars, Emmi Caffè Latte a par ailleurs prolongé de quatre années supplémentaires son engagement de sponsoring pour Swiss-Ski. Ainsi, Emmi Caffè Latte reste une partie intégrante des événements de Coupe du monde de ski alpin en Suisse.
Swiss-Ski a en outre prolongé son partenariat avec l’entreprise de commerce BRACK.CH jusqu’en 2026 également. BRACK.CH est désormais Silver Partner officiel de la Fédération. Comme jusqu’ici, cet engagement se concentre sur le ski alpin en général et le sport de la relève en particulier. À l’image d’Emmi Caffè Latte et de BRACK-CH, Pirelli reste, elle aussi, Silver Partner de la Fédération et ce, jusqu’en 2024. La marque italienne équipe le parc automobile de Swiss-Ski avec des pneus d’été et d’hiver depuis 2010.
Dans les domaines de la relève et du sport de loisirs, Swiss-Ski a prolongé durant l’exercice écoulé le partenariat avec Migros jusqu’à la saison 2024/25, y compris. En qualité de Main Partner, le détaillant soutient le Grand Prix Migros, la plus grande course de ski pour enfants et adolescents du monde, le Migros Ski Day et le JUSKILA, le plus grand camp d’hiver J+S de Suisse.
En collaboration avec le département Communications, certaines optimisations ont été apportées aux contenus et formats de la Newsroom Swiss-Ski. Depuis leur introduction, ceux-ci ont fait leurs preuves et se sont révélés très intéressants pour les sponsors en ce qui concerne leurs présentations. Durant la saison 2021/22 également, des animations ont ainsi été proposées en amont des événements de Coupe du monde de ski alpin. À ceci, se sont ajoutés des graphismes de félicitation spécifiques en cas de succès en Coupe du monde par une ou un athlète suisse.
Hier comme aujourd’hui, Swiss-Ski estime que l’activation numérique recèle un potentiel important et est un élément clé pour assurer la réussite de la collaboration avec ses partenaires. Une multitude de vidéos ont une nouvelle fois été produites selon les besoins spécifiques des sponsors, dont plusieurs séquences présentant les moments forts de la saison. La demande en production de contenus audiovisuels reste très élevée. Cela s’explique notamment par le fait que ces séquences offrent des aperçus intéressants des coulisses de Swiss-Ski, que ce soit lors de l’entraînement ou dans le cadre de compétitions. Une série vidéo en douze parties (« Weekly Schöffel ») a ainsi été produite en collaboration avec Schöffel, l’équipementier officiel des équipes de skicross, d’aerials et de bosses. Ces séquences présentaient des informations passionnantes et des moments inédits dans les coulisses des équipes.
Un soutien précieux en faveur de la relève
Swiss-Ski est reconnaissante de pouvoir compter depuis de nombreuses années sur le soutien de la fondation « Passion Schneesport », de la « Dr. Heinz Grütter-Jundt-Stiftung » et du « Crystal Club », car les succès dans le sport d’élite ne sont possibles que par le biais d’une promotion ciblée de la relève. Grâce à la fondation « Passion Schneesport », près de CHF 1,3 million a pu être investi en 2021 dans la promotion de la relève, dont plus de la moitié a été affectée au soutien direct de 127 athlètes de la relève, filles et garçons. Les associations régionales ainsi que différents projets prometteurs dans le domaine de la relève ont en outre bénéficié d’un soutien, par exemple le camp de vitesse des juniors U16 de ski alpin. Pour sa part, le « Crystal Club » a enregistré un nouveau record au niveau des contributions de sponsor.
Dans le cadre de la traditionnelle campagne de cartes, de nombreux membres de Swiss-Ski soutiennent depuis plusieurs années la relève suisse des sports de neige en achetant un lot de quatre cartes postales, pour un montant librement choisi. Les membres de Swiss-Ski ont fait preuve d’une immense solidarité la saison passée, ce qui a permis de réaliser des recettes record.
Mi-septembre, Didier Cuche et la fondation « Passion Schneesport » ont organisé aux Bois (JU) un tournoi de golf caritatif très bien doté. Les invités, dont notamment Daniel Yule, Luca Aerni, Alex Fiva, Pirmin Zurbriggen, Patrick Küng, Julie Zogg et le Président de Swiss-Ski Urs Lehmann, ont permis de générer la très belle somme de CHF 100 000 en faveur de la relève des sports de neige du Giron Jurassien et de « Passion Schneesport ».
